Es importante la decisión las diferentes características de estos productos. Con el fin de satisfacer todos los gustos, las tiendas Juan Valdez desarrollan lienas que incluyen gran variedad de productos con características muy especiales y diferenciables.
Inicialmente, muy pocas marcas de café eran 100% Café de Colombia. Además, la Federación no tenía recursos en abundancia para invertir en la mercadotecnia de la insignia Juan Valdez. Pero a pesar del paso del tiempo Juan Valdez ha cautivado al mundo del café: con habilidad en mercadotecnia y globalización, se conoce en todo el mundo, sobre todo en Norteamérica y España. Al mismo tiempo, los bebedores de café del mundo han refinado sus gustos y han comenzado a exigir mejor café y no solo eso, cualquier producto que identifique a Juan Valdez, ya sean camisetas, Busos, Mugs, entre otros productos que hacen que el Café colombiano se diferencie de los demas en el mundo. Los consumidores de hoy en día buscan la etiqueta para asegurare de adquirir el verdadero café de Colombia.
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