Enfoque de mercado JUAN VALDEZ

Positivas: Ambientes acogedores, Calidez con un buen servicio al cliente, Productos muy bien preparados, presentados y de muy buena calidad.
Negativos: Bajar un poco los precios al bolsillo promedio.

En el mercado norteamericano, el logo va acompañado de la leyenda “100% Colombian Coffee”, mientras que en el mercado internacional la etiqueta lee “Café de Colombia.” El reconocimiento del logo de Juan Valdez ®asciende a más de 80% en el mercado norteamericano. Después de algunos estudios de mercado, la Federación está retirando progresivamente la etiqueta norteamericana; Pronto, todo café de Colombia aprobado por la Federación ostentará la etiqueta “Café de Colombia”